Blog

Najnowszy wpis na blogu

Przedłużamy majowy weekend!

Kto powiedział, że majówka ma się ograniczać do trzech pierwszych dni maja? Trzy dni to zdecydowanie za mało, żeby doświadczyć wszystkiego, co przygotowały dla Was marki, z którymi współpracowaliśmy.

Autor: paulina-kowalczyk

Przedłużamy majowy weekend!

Czytaj więcej

Newsletter 15/2023. Ruszyło Laboratorium Inicjatyw Turystycznych!

Od maja 2022 roku pracowaliśmy z Mazowiecka Regionalna Organizacja Turystyczna nad metodą inkubowania inicjatyw turystycznych. W efekcie powstało „Laboratorium Inicjatyw Turystycznych” – nowy projekt mający na celu wspieranie w podejmowaniu nowych inicjatyw i tworzeniu produktów turystycznych.

Czytaj więcej

Newsletter 14/2023. Byle do wiosny!

Nowy rok rozpoczęliśmy bardzo intensywnie! Na tyle intensywnie, że nie zdążyliśmy podsumować tego starego, a działo się bardzo dużo. Dziś ekspresowe podsumowanie naszych ubiegłorocznych działań. Byle do wiosny!

Czytaj więcej

Światełka, jedzenie i grzane wino, czyli przepis na jarmark bożonarodzeniowy

Grudzień to taki czas w roku, w którym marketing (jeszcze bardziej niż zwykle) żywi się emocjami konsumentów. Migocące światło, intensywne kolory (tutaj króluje złoto i czerwień), szelest dekoracyjnego papieru, skrzypiący śnieg, dźwięki dzwonków, charakterystyczne zapachy – te elementy dominują w świątecznej komunikacji marek i działają do tego stopnia sugestywnie, że wręcz czujemy zapach pomarańczy i pierników. W święta czujemy intensywniej i chcemy doświadczać. Gdzie szukać tych doświadczeń? Zapraszamy Was w podróż szlakiem świątecznych doświadczeń z europejskich jarmarków bożonarodzeniowych!

Czytaj więcej

Newsletter 13/2022. Świąteczne doświadczenia turystyczne

Świąteczny newsletter w świątecznym klimacie! Piszemy o: doświadczeniach i emocjach; jarmarkach bożonarodzeniowych; alternatywie dla typowego jarmarku — Festiwalu Dickensa w Deventer.

Czytaj więcej

Produkt turystyczny: Festyn Charlesa Dickensa w Deventer

Jest takie miejsce, w którym od trzydziestu lat co roku odżywa XIX-wieczne angielskie miasto, po którego ulicach przechadzają się Scrooge, Oliver Twist, pan Pickwick w towarzystwie ponad 950 postaci z powieści Charlesa Dickensa... To Deventer (jedno z najstarszych miast Holandii położone w prowincji Overijssel).

Czytaj więcej

Newsletter 12/2022. Równowaga w turystyce

Dzisiaj w synergicznym newsletterze opowiadamy, czym jest zrównoważony rozwój i jak go wspierać, przypominamy nasz „Podręcznik dobrych praktyk w zakresie zarządzania terytorialnymi markami turystycznymi” (dostępny online) i zapraszamy do udziału w darmowych konsultacjach dla właścicieli agroturystyk (Modern Tourism Center).

Czytaj więcej

Turystyka zrównoważona na pograniczu polsko-słowackim

Popularne dziś pojęcie zrównoważonego rozwoju nie jest wymysłem XXI wieku. Zostało wprowadzone już w wieku XVII przez ekonomistę Hansa Carla von Carlowitza (1645–1714) i pierwotnie oznaczało konkretny sposób gospodarowania lasem, który zakładał wycinkę tylko takiej liczby drzew, która jest w stanie wyrosnąć w miejscu wycinki na nowo, aby las miał możliwość odbudowania się i nigdy nie został zniszczony do końca. Czym jest zrównoważony rozwój w turystyce?

Czytaj więcej

Newsletter 11/2022. Jak komunikują się marki miejsc?

Jak komunikują się marki miejsc? Kiedy analizujemy główne przekazy komunikacyjne marek regionów czy miast widzimy pewną zachowawczość. Marki miejsc często komunikują się sztampowo, jakby bały się wyjść przed szereg. W efekcie oferują jedynie bardziej lub mniej zgrabne slogany i przypadkowy zestaw wartości. Co jest celem takiej komunikacji? Bardziej poprawa samopoczucia władz samorządowych niż faktyczne włączenie marketingu do wsparcia rozwoju miejsca.

Czytaj więcej

Nieszczęśliwa siódemka, czyli błędy w komunikacji marek

Komunikujemy się wszyscy. Dlaczego? Przede wszystkim dlatego, że musimy i na razie nie ma innego sposobu na to, żeby przekazać innym to, co mamy na myśli. Komunikacja w marketingu (w marketingu miejsc szczególnie) oprócz tej podstawowej funkcji informatywnej ma za zadanie stworzyć wokół marki atmosferę, dzięki której będzie rozpoznawalna, lubiana i zwyczajnie — dobrze dogada się ze swoimi odbiorcami. Wbrew poglądom niektórych szamanów komunikacji — nie ma cudownego przepisu na idealne treści. Wszystko zależy od tego co, komu i po co chcemy przekazać. Są za to pewne błędy, które notorycznie szkodzą markom.

Czytaj więcej

Newsletter 10/2022. Czego potrzebuje turysta?

Branża turystyczna jest sektorem o ogromnej konkurencyjności. Tysiące miejsc walczy o uwagę konsumenta. Wygrają te, które dowiedzą się, czego potrzebuje odwiedzający je turysta i będą w stanie mu to zagwarantować. Każda informacja uzyskana zarówno od zadowolonego, jak i niezadowolonego, turysty jest na wagę złota. Dlaczego wybrał to, a nie inne miejsce? Co go przyciągnęło? Czego się spodziewał, przyjeżdżając do miejsca X? Odpowiednio skalibrowane ilościowe i jakościowe badania zaowocują twardymi faktami, z którymi trudno dyskutować. Jeśli wnioski płynące z analizy danych nie zachwycają, tym lepiej. To jasny komunikat mówiący o tym, co jest nie tak i jak dalej pracować z produktem, by spełniał swoje zadanie.

Czytaj więcej

Newsletter 9/2022. O produkcie turystycznym

Marka turystyczna potrzebuje dobrze zaprojektowanych produktów. Dlaczego? Bo tylko one będą w stanie połączyć w jedno dwie sfery - doznań i emocji, których pragnie turysta i dochodów - których potrzebuje marka do dalszego rozwoju.

Czytaj więcej

Newsletter 8/2022. Pocztówki z wakacji, czyli jak odpoczywają marketerzy miejsc

Wakacyjne pocztówki, turystyka zaangażowana i podkarpacka aplikacja turystyczna

Czytaj więcej

Pocztówki z wakacji, czyli jak odpoczywają specjaliści od marketingu miejsc

Praca z markami miejsc wymaga nieco innego spojrzenia na świat. W praktyce wygląda to tak, że nawet podczas urlopów obserwujemy, porównujemy i zastanawiamy się nad tym, co wpływa na wyjątkowość poszczególnych miejsc. Szukamy elementów tożsamości marek, zachwycamy się, irytujemy i kolekcjonujemy doświadczenia. Co przywozimy do domów? Lokalne produkty, przewodniki, plecaki z frustracją... Każdy wyjazd to nowe inspiracje i pomysły, które prędzej czy później przydadzą się w naszej pracy.

Czytaj więcej

Newsletter 7/2022. Marki miejsc na wakacje

Sezon wakacyjny to w Synergii czas, który szczególnie cenimy... Dlaczego? Bo właśnie teraz możemy popatrzeć na marki miejsc z perspektywy zwykłych turystów, a nie ekspertów od marketingu. Często zdarza nam się odpoczywać w miejscach, w których pracowaliśmy, a każdy wyjazd to okazja do nieco innego spojrzenia na „nasze marki”, zebrania kolejnych doświadczeń i inspiracji.

Czytaj więcej

Kameralny relaks na Sandomierskim Szlaku Winiarskim

Wakacje sprzyjają odkrywaniu nowych form turystyki. Jedną z nich jest enoturystyka, czyli tzw. turystyka winiarska, która z roku na rok zyskuje kolejnych zwolenników. Dlaczego?

Czytaj więcej

Mazowsze. Zawsze krok przed (case study)

W 2021 roku zrewitalizowana marka Mazowsze zyskała nowy wizerunek umożliwiający jej dynamiczne wejście we współczesność. Mazowsze – Serce Polski nie tylko nadąża za światowymi trendami, ale ma ambicję, by je wyznaczać. Cieszymy się, że mamy swój udział w tym procesie!

Czytaj więcej

Newsletter 5/2022. Marki miejsc na majówkę

Zbliża się wyczekiwany długi majowy weekend! Jeśli nie macie jeszcze planów na majówkę, polecamy pięć sprawdzonych miejsc, w których odpoczynek będzie bezpieczny i satysfakcjonujący! Każde z nich osobiście sprawdziliśmy, więc z czystym sumieniem możemy je Wam polecić!

Czytaj więcej

Marki miejsc na majówkę

Czytaj więcej

Newsletter 4/2022. Życzenia wielkanocne

Z okazji nadchodzących świąt Wielkiej Nocy życzymy Wam zdrowia i spokoju! Spędźcie ten czas z tymi, których chcecie mieć blisko i bądźcie bezpieczni. Odpocznijcie i cieszcie się wiosną!

Czytaj więcej

Newsletter 3/2022. Marka antykrucha

Trudno jest pisać o przyszłości marek miejsc i turystyce, kiedy każdego dnia zastanawiamy się, jaki będzie kolejny akt tragicznej wojny w Ukrainie. Jednak patrząc na sytuację okiem marketera miejsc, widzimy wyraźniej, które miejsca i marki radzą sobie w tym trudnym czasie i dlaczego. Otóż okazuje się, że w czasie kryzysu najbardziej aktywne są miasta i marki dbające o międzyludzkie relacje. Tam, gdzie marka jest naprawdę blisko ludzi i gdzie są oni zaangażowani w jej życie, dzieją się wspaniałe rzeczy.

Czytaj więcej

Newsletter 2/2022. Informacja jest potęgą

Nasz pierwszy newsletter miał wyglądać inaczej. Chcieliśmy wspomnieć o kilku ubiegłorocznych inicjatywach, opowiedzieć o nowej marce turystycznej regionu nad Bugiem i podzielić się planami na najbliższy czas. W czwartek, 24 lutego 2022 roku wybuchła wojna. Od początku istnienia Synergii współpracowaliśmy z samorządami i organizacjami z Ukrainy, wspierając ich przy realizacji wielu partnerskich projektów. Tym bardziej mówimy stanowcze: „NIE!” rosyjskiej agresji, solidaryzujemy się z Ukrainkami i Ukraińcami i łączymy ze wszystkimi, którym szaleńcy odbierają dom, poczucie bezpieczeństwa i przyszłość.

Czytaj więcej

Czym jest dezinformacja i jak z nią walczyć?

Informacja jest potęgą. Informacja prawdziwa – formą obrony, fałszywa – ataku. Wszyscy jesteśmy przekonani, że na już pierwszy rzut oka potrafimy ocenić, która informacja jest prawdziwa, a która nie. Trudno nam się przyznać do tego, że daliśmy się nabrać, uwierzyliśmy w teorię spiskową, ulegliśmy zbiorowej panice wywołanej przez informację z „dobrego źródła”. Jak pokazują wyniki globalnego badania mediów społecznościowych przeprowadzonego przez Ipsos w 2019 roku, 44% osób przynajmniej raz dało się nabrać na fałszywe wiadomości.

Czytaj więcej

Rok 2021 w Synergii

Dziękujemy, że już od 15 lat mamy możliwość współpracy z Wami. W nowym roku nie zamierzamy jednak świętować, ale w dalszym ciągu chcemy wspierać najciekawsze inicjatywy marek miejsc w Polsce. Jesteśmy bogatsi o doświadczenia roku 2021, który dla nas wszystkich stanowił wyzwanie. Wypracowaliśmy strategie, które muszą sprostać zadaniom, jakie stawia przed nami epoka pandemii i postępujących zmian klimatycznych. Zachęcamy do zapoznania się z dokumentem, w którym podsumowaliśmy kolejny rok pracy w Synergii.

Czytaj więcej

Diagnoza marki Warszawa (case study)

Warszawa jest niewątpliwie jednym z najbardziej dynamicznych stolic Europy i liderem regionu środkowo-wschodniego. Czy jednak marka a w szczególności system jej zarządzania odpowiada ambicjom polskiej stolicy? Jaki jest obecny obraz marki Warszawa? Odpowiedzi na te pytania daje diagnoza marki miasta przeprowadzona przez firmę Synergia z zastosowaniem innowacyjnej metody. O pracy z marką Warszawa pisze Michał Basiński.

Czytaj więcej

Rok 2020 w Synergii

Ubiegły rok wszystkim nam upłynął pod znakiem pandemii i spotkań w przestrzeni wirtualnej. Choć brakowało nam tradycyjnego, bezpośredniego kontaktu z naszymi klientami, dowiedzieliśmy się, że nawet najtrudniejsze zadania potrafimy zrealizować zamknięci we własnych domach. Razem, choć osobno. SYNERGICZNIE.

Czytaj więcej

Markowe regiony narciarskie – dobre praktyki

Turystyczne regiony narciarskie są najbardziej wyraźnymi przykładami regionów wyspecjalizowanych na świecie

Czytaj więcej

NOWOCZESNA MARKA POWIATU

REGIO RESOVIA to pierwsza w Polsce marka tworzona powiatu, która obejmuje swoim zakresem szerokie spektrum funkcjonowania specyficznej jednostki samorządu zlokalizowanej wokół stolicy regionu. Ta wyjątkowa na mapie Polski marka terytorialna powstała dzięki inicjatywie Stowarzyszenia Samorządów Terytorialnych „Aglomeracja Rzeszowska”.

Czytaj więcej

SERM - targowisko nowej ery

Na przestrzeni kilku ostatnich lat ma miejsce bardzo ciekawa transformacja dotycząca sposobu spędzania przez ludzi wolnego czasu. Coraz więcej osób odchodzi od konwencjonalnego wyjścia do galerii handlowej czy restauracji. Szukają czegoś więcej.

Czytaj więcej

Przepis na festiwal

Jak wejść w ludzkie umysły i sprawić, że z wachlarza różnorodnych wydarzeń odbiorcy wybiorą akurat to, które organizujemy? Czy istnieje przepis na wydarzenie idealne?

Czytaj więcej

Zaczerpnij inspiracji.

Najnowszy wpis na blogu

Przedłużamy majowy weekend!

Przedłużamy majowy weekend!

Newsletter 15/2023. Ruszyło Laboratorium Inicjatyw Turystycznych!

Newsletter 14/2023. Byle do wiosny!

Światełka, jedzenie i grzane wino, czyli przepis na jarmark bożonarodzeniowy

Newsletter 13/2022. Świąteczne doświadczenia turystyczne

Produkt turystyczny: Festyn Charlesa Dickensa w Deventer

Newsletter 12/2022. Równowaga w turystyce

Turystyka zrównoważona na pograniczu polsko-słowackim

Newsletter 11/2022. Jak komunikują się marki miejsc?

Nieszczęśliwa siódemka, czyli błędy w komunikacji marek

Newsletter 10/2022. Czego potrzebuje turysta?

Newsletter 9/2022. O produkcie turystycznym

Newsletter 8/2022. Pocztówki z wakacji, czyli jak odpoczywają marketerzy miejsc

Pocztówki z wakacji, czyli jak odpoczywają specjaliści od marketingu miejsc

Newsletter 7/2022. Marki miejsc na wakacje

Kameralny relaks na Sandomierskim Szlaku Winiarskim

Mazowsze. Zawsze krok przed (case study)

Newsletter 5/2022. Marki miejsc na majówkę

Marki miejsc na majówkę

Newsletter 4/2022. Życzenia wielkanocne

Newsletter 3/2022. Marka antykrucha

Newsletter 2/2022. Informacja jest potęgą

Czym jest dezinformacja i jak z nią walczyć?

Rok 2021 w Synergii

Diagnoza marki Warszawa (case study)

Rok 2020 w Synergii

Markowe regiony narciarskie – dobre praktyki

NOWOCZESNA MARKA POWIATU

SERM - targowisko nowej ery

Przepis na festiwal

Newsletter

Bądź na bieżąco